Այսօրվա զրույցի թեման գինն է։ Հաճախ սկսնակ ձեռնարկատերերը նրանց ապրանքի գինը որոշում են ըստ շուկայում առկա մրցակիցների կամ հաշվում են ծախսերը, գումարում մարժա և գոյացած գնով դուրս գալիս շուկա։ Սա վտանգներ է պարունակում, քանի որ այս ճանապարհով կարելի է եկամուտ չունենալ։ Միլիարդատեր Ուորեն Բաֆեթն ասում էր, որ բիզնեսը գնահատելուց ամենակարևորը գնագոյացման կարողությունն է․ եթե բիզնեսն այն հզորությունը, որ փոխի գինն առանց շուկան մրցակցին հանձնելու, ապա դա հաջողակ բիզնես է, իսկ եթե ձեռնարկատերը գնի 10% ավելացումից առաջ պիտի Աստծուն աղոթի, ապա իր բիզնեսն ակնհայտորեն անհաջող է։